从宽带奥运看固网发展

　　2005年7月21日，中国网通正式启动其主线为“宽带奥运”的北京2008年奥运会战略。有一条内容引人关注，那就是中国网通提出在2008年之前在北京实现“家家通宽带”计划。
普及宽带成为网通一面高举的大旗。

　　固网宽带化给运营商带来的挑战在于打破了原有的“坐地收银”的简单商业模式，更加开放的竞争格局下，运营商需要调整自己的战略，建立一个更加面向用户，面向市场的综合信息服务体系。发展需要契机，奥运会无疑给了网通这样的运营商全面提升网络服务手段和水平的历史性机会。

　　奥运会将带来体育场馆、酒店、交通、餐饮服务、电视广播等多个行业服务水平的整体提升。通信是穿插在所有行业中的信息沟通的渠道和基础性服务。奥运会也为介入其中的运营商创造了一次深入各个相关行业，提供服务的机会。

　　宽带化是电信业发展的方向，而最有可能燃烧带宽的应用莫过于视频类应用。电视转播同样也是奥运会最为重要的环节之一。北京奥运会也将首次完成高清晰度电视转播，并成为奥运盛会的一大亮点。据了解，北京奥运会将有60%~70%的节目通过高清晰度信号转播。可以肯定的是，北京奥运会将是通信运营商在视频通信领域的新突破，也将是对中国网通宽带基础网络的一次考验。

　　经验表明，赞助奥运会对于企业品牌知名度的提升是普通方式的3倍。毫无疑问，通过成为奥运会合作伙伴，将为中国网通大幅提升品牌推广能力、提高品牌号召力和影响力。通过与国际运营商合作，为开拓国际市场创造条件。

　　奥运会对于运营商而言，不仅仅可以提升自己的品牌。宽带也不仅仅是固网运营商自我发展的口号，通过宽带化奥运的战略，中国网通真正希望看到的是探索出一条宽带化运营的创新盈利模式。

　　事实上，宽带正日益成为固网运营商收入增长的重要保障。如果不是为了使用宽带（ADSL），不少人的确考虑过放弃安装固定电话。通过宽带捆绑固定电话，降低用户离网率，固网运营商确实开始尝到了不小的甜头。而且，宽带接入对ARPU值贡献也远高于固定电话：即使按照北京地区最低的宽带包月套餐49元/20小时计算，也比固定电话座机费高出两倍多。更何况，即使对于这20元的固定电话座机费，用户的取消呼声也日渐高涨。而在欧美多数国家，固定电话的基本使用费中均已包含了相当时长的免费通话时间，国外的用户比我们幸福多了。

　　从另一个方面看，用户将不再满足基本的上网浏览。如果宽带足够普及，“家家通宽带”成为现实，如果给你安装上足够保证通信质量的P2P多媒体通信软件，高端用户想起使用固定电话的机会就更加少得可怜了。从这个角度看，运营商推动宽带事业的结果之一就是最终使固定电话“寿终正寝”，而这将只是时间早晚的问题。以上谈到的还只是在个人用户层面的变化。事实上，这种变化在一些企业用户那里已经成为现实，越来越多的企业已经将其通信系统完全构架在企业宽带网络上。

　　摆在运营商面前的，不仅仅是简单向宽带化普及方向加速前行，更重要的是如何整合宽、窄带以及固定、移动网络资源，丰富宽带上的应用，创造真正的可赢利运营模式。以IPTV为例，虽然目前被认为是电信运营商向宽带化演进中最有希望的应用，但是如何运营，如何赢利等问题仍然是萦绕运营商心头。而作为全方位总动员的奥运会，运营商除了能够获得品牌的全面提升外，也许能从中找到新的业务增值点。