上海文广先声夺人 网络电视年底“抢滩”？

无数人曾这样“幻想”：手里的电视遥控器，可以让无聊的电视画面快进，让有意思的画面慢进，可以把因工作错过的精彩球赛抽空补看，也可以把那些精彩的吊人胃口的连续剧一
口气看完。

新媒体网络电视的出现，可让这些“幻想”一一成为现实。近日，记者从上海文广传媒集团负责人处独家获悉：网络电视业务有望于今年年底前“抢滩”上海。

网络电视知多少？

什么是网络电视？网络电视是数字电视的一种还是在电脑上可在线收看的宽频电视？大部分人对网络电视的认知还比较模糊。

文广集团总裁助理张大钟告诉记者：“网络电视（IPTV）就是指基于IP宽带协议的电视服务，用户可以通过宽带网络连接了机顶盒的电视机观看网络电视节目。与数字电视相比，它具有前者没有的互动性；与在线收看的宽频电视相比，它的收看终端是电视，而非电脑。”

此次文广集团开展网络电视业务，也为上海发展新媒体内容产业和现代服务业率先布下一棋。在文广集团办公室，记者也对即将要推出的网络电视先睹为快了一把：遥控器一按，电视屏幕便跳出一个菜单，菜单上有不同类别的电视剧供随意点播；再轻轻一按遥控器，菜单又变成具有“时移”功能的界面，根据提示，东方卫视上正即时播出的某档电视节目便自动录制下来。“时移”的功能正是将这些正在播出却苦于当时没法看的节目“移动”到另一个时间段里自主收看。

网络电视，前景广阔

网络电视的功能远不止上述这些，它的“看家本领”在于能根据用户需求配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

因为具有传统电视所无法比拟的互动性和个性化特点，网络电视甫一出现，就成为国际上各知名传媒集团竞相争夺的“香饽饽”。BBC、NBC、ABC、福克斯等国际公司最近开始了对网络电视的“圈地”运动，以期占得这一新媒体的市场先机。

在我国，网络电视的发展也已初具规模。获得国内首张网络电视运营牌照不久的上海文广传媒集团，率先在哈尔滨市开展该项业务，短期内已拥有2万用户。业内人士预测，IPTV一旦推广，必将在中国产生星火燎原之势。张大钟认为：“在我国，电脑的饱有率是7000万台左右，而电视的饱有率是4亿台左右。IPTV的推广，意味着电视观众享受个性化服务的同时，更多实际生活中无法与网络接触的人，也能得到新媒体的时鲜感。”

新“声”夺人，仍需努力

网络电视的出现，将一改几十年来传统电视培养的你播我看的观众被动收视习惯。但是，作为一个新生媒体，它前方的路并不平坦。业内人士指出，网络电视目前存在的一大瓶颈就是政策。在我国，广电和电信之间存在行业壁垒，两者都不能越权经营，而新媒体网络电视不仅广电提供内容，也需要电信提供通道。这样，在发放网络电视运营牌照的时候，势必因此受到一定制约。

目前，网络电视的MPEG4压缩技术已经成熟，但因其采取付费播出的赢利模式，势必要求输出的节目内容质量、功能、服务要不同于传统电视频道，如果仅仅只是对后者的节目资源进行优化整合，那么付费模式也只会呈现疲态。

尽管有着不同特点和优势，不可否认，网络电视、数字电视、宽频电视的目标观众群存在一定的交叉。也就是说，除了应对传统电视频道“免费午餐”的压力外，网络电视在新生媒体还处于“抢人食”与“人抢食”的矛盾之中。