商业周刊：默多克打造网络帝国祸兮福兮？

天极网8月17日特稿(王者 编译) 1994年，当默多克高价击败竞争对手哥伦比亚广播公司(CBS)获得福克斯电视网时，令电视业为之一震。通过收购福克斯，新闻集团也获得了传播美国橄榄球大赛的转播权，也使福克斯成为哥伦比亚广播公司(CBS)、美国广播公司(ABC)和NBC(全国广播公司)等的竞争对手。

这只是一个开始，随后，福克斯在有线电视市场夺走了CNN的垄断地位。由于推出的“美国偶像”等电视节目大受美国18-49岁电视观众的欢迎，2004年，福克斯广播公司名列美国第一。

现在，默多克又把进军的目标锁定在了互联网市场。数星期前，新闻集团宣布以5.8亿美元收购MySpace公司的父公司Intermix。这家社区网站在年轻用户中人气很旺，尤其受独立和摇滚音乐迷的喜爱。同时，新闻集团还宣布收购一家大学体育网站Scout。

默多克建立的媒体帝国一直对新技术情有独钟，先是进军有线电视市场，然后又进入了卫星电视市场，成功收购了DirectTV公司。现在，他的帝国处在一个关键时期。世界正在发生着深刻的变化，默多克也准备进行调整。新闻集团的一些忠实用户开始离开电视，把更多的时间花在在线活动上。这些年轻的用户利用网络进行社会化活动，相互交流，下载歌曲，收听互联网广播和播客，玩在线游戏等。由于宽带技术的迅速推广，用户在线观看完整电影的日子也为期不远了。目前，约有35%的美国用户使用宽带，而且这个数字每年都在迅速地增长。同时，广告投入也由电视转向了网络。据投资银行和媒体咨询公司Marlin& Associates的分析师 Ken Marlin称，在全球范围内，2005年在线广告投放可望增长50%，由2004年的96亿美元上升到130亿美元。绝大多数的电视和印刷分类广告投入增长是个位数，“默多克对当今技术的发展潮流表现出极强的适应性，他的决策是明智的。”

在过去的几个星期内，默多克不断强化新闻集团的互联网业务。他成立了福克斯交互媒体公司，随后又收购了MySpace和Scout公司。一旦收购Intermix的工作结束后，新闻集团网站的访问用户就会增长到每月5000万人，成为美国第门大网站。新闻集团，拥有510亿美元的市值，比雅虎或是Google规模大一些。新闻集团年收入达230亿美元，是雅虎和Google的6倍之多。

在最近举行的分析师见面会上，默多克向投资者表示，新闻集团要成为一个“原创性门户网站”。随着技术的提高和用户的复杂化，他们将不再需要AOL、MSN或是雅虎等门户网站进行导航。他们会通过强大的搜索引擎定制自己所需要的东西。因此，吸引用户的关键是为他们提供个性化服务，依托新闻集团强大的资源优势。默多克称:“我们的战略很简单，新闻集团的优势在于内容服务，网站的核心是个性化选择，我们的目标是整合这两种东西，重新定义互联网的意义。”在体育、新闻和娱乐方面，新闻集团具有强大的实力。未来几年内，用户可以通过Scout和MySpace等工具定制个性化内容，Scout允许用户从事所谓的“平民记者”活动，编辑和共享诸如本地体育高中比赛内容。

默多克指出，新闻集团还将收购高级搜索引擎、电邮、个性化的方便快捷的语音通讯等产品。他暗示，公司正在进行收购搜索引擎公司的谈判，他对投资者称这笔收购不会很大，言外之意是新闻集团不会收购一家很大的搜索引擎公司。

因此，新闻集团的潜在收购对象很多。它可能会收购blinkx.com，这是一家从事音频和视频搜索的公司。同时，新闻集团也有可能收购cerocket.com、 mama.com、snap.com、miva.com、looksmart.com、and lycos.com等小型公司。甚至，默多克还有可能收购skype.com。但是，默多克称，媒体关于新闻集团出资30亿美元收购skype.com的报道是不真实的，而skype.com也否认进行出售。此外，默多克暗示，会涉足互联网的其它业务，比如游戏和音乐市场等。通过收购Intermix，新闻集团获得了数百部游戏产品，业内分析师认为，新闻集团会收购诸如grokster.com等P2P网站进军音乐服务市场。

随着时间的推移，新闻集团会在互联网市场形成强大的影响力。目前为止，新闻集团是依赖于雅虎和MSN等门户网站分销产品。未来，新闻集团的目标是绕过这些门户网站，至少能部分绕过。私人投资公司InterMedia Partners的分析师Leo HinderyJr称:“新闻集团要做的事是适时的，是一种必然的趋势。业内有一种认识，认为需要有第三方站在内容提供商和用户之间，但是，如果内容提供商聚积了大量的多化元且极具吸引力的内容产品，则第三方就没有存在的必要。”

此前，其它的媒体公司也是跃跃欲试，但鲜有成功的范例。迪斯尼公司推出的Go网站并未在门户网站中站稳脚跟。另外，时代华纳与AOL的合并证明也是失败的。如果AOL做为一个独立的门户网站再无起色，它很有可能被时代华纳分拆。

如果媒体巨头在建立自己的门户网站时以失败告终，则大型的门户网站则无法拥有自己的内容服务，雅虎、MSN、AOL和Google等只发分销由其它公司提供的内容。新闻集团试图以自己的门户网站推出媒体公司的丰富内容，具体操作起来并非易事。要知道，时至今日，时代华纳仍为AOL的问题而苦苦挣扎，但是，考虑到默多克在上个世纪90和90年代在电视市场方面的出色表现，新闻集团进军互联网还是有可能取得成功。